“DATADREVET INFLUENCER MARKETING
MED ET PERSONLIGT TOUCH DER SÆTTER AFTRYK”
BRUGEN AF DATA
Vi bruger data fra et tredjepart dataværktøj i alle stadier af en influencer marketing-indsats. Med vores mange års erfaring er den rette brug af data i kvalificeringen af en influencer afgørende for kampagnens overordnede succes. Data skaber både indsigter, der giver følelsen af kontrol i en ukontrollerbar markedsføringsform, men det kan også effektivisere processerne, så ressourcerne holdes på et minimum.
KVANTITATIV DATABRUG
Vi rekrutterer altid på baggrund af kvantitative dataparametre som:
- Influentens køn, alder og bopæl
- Følgernes alder, køn, nationalitet og bopæl.
- Engagement rate
- Engagament benchmark med markedet generelt og influencers i samme størrelse som influenten
- Gennemsnitlig pris ift. alternativer
- Pris pr. visning i målgruppen ift. alternative
- Prediction af kampagneresultat baseret på influentens gennemsnitlige performance for den købte contentmængde
- Reach efficiency rate (hvor mange personer når de i gennemsnit med et opslag)
- … og meget mere
KVALITATIV DATABRUG
Den kvalitative kvalificering er matchet mellem brand og influent. Det handler om:
- Look’n’feel
- Tone of voice
- Kvalitet af content
- Autensitet
- Brandmatch
- Troværdighed generelt og ift. tidligere samarbejder
- Relation til deres følgere
- … og meget mere
STRATEGISK DATAANVENDELSE
Når vi har kvalificeret influencers på både kvantitative og kvalitative dataparametre, har vi efterfølgende et stort dataoverblik, der skal prioriteres og holdes op mod hinanden.
De fleste kan lære at bruge et dataværktøj, men de færreste kan finde ud af at kombinere datapunkterne og vurdere, hvilke parametre der overruler de andre, hvilke influencers der i sidste ende er det rette valg og ikke mindst hvorfor.
HVAD ER DIT SUCCESPARAMETER?
De fleste glemmer at definere et formål i arbejdet med Influencer Marketing. Formålet er med til at skabe den rette rekruttering af influencers, men det er også afgørende for, at du ved, hvornår kampagnen har været en succes.
ØGET KENDSKAB
Influencer marketing er et strategisk og kreativt redskab til at øge kendskabsgraden til din forretning. Det er især relevant i forbindelse med nye produktlanceringer, hvis du vil udvide din kundegruppe eller kommunikere andre budskaber til den eksisterende.
SALG
Influencers er blevet et stærkt salgsværktøj, og det er nemmere end nogensinde før at måle på effekten. Brug influencer marketing til at sælge på din webshop eller for at udvide din salgspalette fra de fysiske butikker, TV eller gennem annoncering.
INTERAKTION MED MÅLGRUPPEN
Influencer marketing gør brug af kreative udfoldelsesmuligheder, der kan få dine potentielle og nuværende kunder i tale. Brug influencerne som mellemled til at blive klogere på din målgruppe og stil dem skræddersyet spørgsmål, der giver dig værdi.
AUTENTISK INDHOLD
Få kvalitetsindhold med influencer marketing og styrk dit eget billedekartotek med unikke brugssituationer, personer og miljøer, der er umulige at finde andensteds til samme pris.
ÆNDRE HOLDNINGER
Når du arbejder med influencers, så køber du en flig af deres troværdighed. Brug deres stemme og relation til at ændre eller udvide folks holdning til dig og dit produkt.
SIGN UPS
Influencer marketing er en effektfuld metode til at få sign-ups til både nyhedsbreve, prøveperioder eller arrangementer. Det handler om at skabe frekvens nok og en kort vej til at handle.
MIN HISTORIE
”I januar 2014 skrev jeg en eksamensopgave om influencer marketing. En opgave jeg efterfølgende dumpede, men dén endte med at blive min adgangsbillet i influencer-branchen takket være Anne Hasselholm og hendes tro på mig.
Efter to år rejste jeg alene til Asien i tre måneder for at få tingene lidt på afstand. Jeg kom hjem med en masse gode oplevelser i rygsækken og en idé til at effektivisere influencer marketing-processen og styrke kvaliteten i samarbejdet mellem virksomhed og influent. Men jeg turde ikke handle på det.
Få uger efter mødte jeg min nuværende kæreste og skæbnen ville, at vi både blev kærester og sammen investerede i at bygge en dataplatform. Vi blev en kvart million kr. fattigere og et års erfaring rigere, men det endte med, at platformen aldrig så dagens lys. I stedet fik jeg en kontorplads hos Woomio, der gav mig et forspring og gjorde mig til en af branchens første specialister med dataerfaring.
Sidenhen har jeg knoklet i døgndrift for at gribe den mulighed, der opstod. Jeg stiftede endnu et bureau: UP Agency med en partner og bagefter blev jeg ansat som Senior Influencer Specialist i et stort kommunikationsbureau på Fyn. Efter at have redefineret hele deres approach til markedet og implementeret bruge af data, blev jeg forfremmet til Head of Influencer Marketing. Efter et år fuld af læring måtte jeg sande, at mit hjerte banker for at skabe, optimere og være tættere på kunden, og derfor lancerede jeg Christina Dreyer.
For andet år i træk skal jeg være key speaker til Danmarks eneste influencer konference: Influenced. Her deltager over 150 bureauer, virksomheder og influencers for at blive klogere på industrien og lære om de nyeste tendenser.
Jeg har altid brændt for at professionalisere feltet, og det gør jeg stadig!”
– Christina Legaard Dreyer, Founder & Senior Influencer Advisor.
VI ARBEJDER STRATEGISK MED
MICRO INFLUENCERS
1.000 – 9.999
ANTAL FØLGERE
MINI MACRO INFLUENCERS
10.000 – 49.999
ANTAL FØLGERE
MACRO INFLUENCERS
50.000 – 99.999
ANTAL FØLGERE
MEGA INFLUENCERS
100.000+
ANTAL FØLGERE
TEAMET
SENESTE ARTIKLER
Hvad jeg ville ønske, nogen kunne have fortalt mig for syv år siden
Det er efterhånden længe siden, jeg sparkede min karriere i influencer marketing-branchen i gang. I 2014 var den eneste influencer, folk kunne nævne ved hjælp af hukommelsens kraft, Mascha Vang, og de resterende måtte man finde ved at bruge Google eller de sociale medier gennem ens tillærte stalke skills fra datinglivet. Det var dengang, hvor influencer marketing var så umoden, at der ikke var nogen til at lære en spirende ung kvinde som mig op i markedsføringsformens do’s and don’ts, ingen til at dele ud af deres erfaring med at optimere processer eller skubbe [...]
