Råd 1

Jeg håber, du er klar til 7 gode råd om influencer marketing - lige til at implementere i din strategi!

Det første råd handler om, at du kun skal have én primær KPI.

Lad os antage, at du indgår i et samarbejde med en influencer, hvor målet er at få salg.💸

Udover salg, så får du også højere kendskab til dit brand, fordi du får eksponering hos en influencer. 

Du vil også få content, fordi influencerne producerer indhold, du som minimum må reposte. 

Men både kendskab og content creation er sekundært. 

Det betyder, at når du kvalificerer en influencer, så er det ikke deres æstetiske niveau, engagement rate eller reach, der er de vigtigste kvalificeringsparametre. 

- Det er derimod deres konverteringsrate. 📈

Arbejdet med influencer marketing består ikke af andet end til- og fravalg. Lige fra du vælger influencerne, deres størrelse og type samt eksempelvis medievalg og storytelling.

Derfor er det vigtigt, du dygtiggør dig i at kunne holde fokus på den rigtige KPI. 📊

Jeg har en kunde på nuværende tidspunkt, der arbejder med et millionbudget i Tyskland. 

Men de begår nogle typiske fejl:

  1. De fokuserer på content creation og beklager sig over det æstetiske niveau
  2. De fokuserer på hvilke rettigheder de skal bruge
  3. De bruger meget tid på elementer i deres kendskabsgradsanalysen.

“Og hvad er problemet, tænker du?”

- Deres primære mål er salg. 

Det er første gang, at denne virksomhed benytter sig af influencer marketing i den budgetstørrelse.

Det er derfor, det er alfa omega, at de følger den strategi, som ledelsen vil bide mærke i: nemlig om influencerne skaber salg eller ej.

Så vær tro mod din ene KPI. Mind dig selv om den og brug den som pejlemærke i alle beslutninger, du træffer.


Råd 2

I dette råd tager vi skridtet videre, hvor det skal handle om benchmarks.

Det kommer formentlig ikke som en overraskelse, at noget af det vigtigste i arbejdet med influencer marketing - og al anden markedsføring for den sags skyld - er at kunne bevise en effekt. 🤷‍♀️

Hvis du gerne vil eller allerede arbejder med influencer marketing, så ved du måske, at et af de hyppigst stillede spørgsmål er: 

- ”Hvad er værdien?”. 💰

Den mest gængse måde at kvalificere værdi på er at holde resultatet og den primære KPI op imod andre alternativer:

- Hvad er jeres generelle gennemsnit i arbejdet med influencer marketing? Sammenlign med tidligere kampagner.

- Hvad betaler i for kliks, kunder og lignende på andre medier? Sammenlign med anden markedsføring.

- Hvad er gennemsnittet i influencer marketing-industrien?

Med disse tre råd er du allerede klædt meget bedre på til at vurdere, om din kampagne har været en succes eller ej. 

Desuden øger du sandsynligheden for et godt resultat, fordi du holder influenceren op mod andre markedsføringsalternativer. 


Råd 3

I dette råd skal vi tale om hvordan du kvalificerer influencers på data, og hvordan du sammenligner influencers med hinanden.

Når jeg selv arbejder med influencer marketing for mine kunder, kvalificerer jeg hver enkel influencer på mellem 10-25 parametre.

- alt afhængig af kunden. 

Baseret på min erfaring er der især 5 ting, der er altafgørende for min kvalificeringsproces:

  1. Du skal have den rigtige data
  2. Du skal kunne vurdere hvilke af dine parametre, der er afgørende for netop din case
  3. Du skal skabe overblik over influencernes data. Både individuelt og sammenlignet med hinanden
  4. Du skal være klar til at forhandle. Du kan spare enormt mange penge med de rette teknikker
  5. Du skal kombinere kvalitative og kvantitative metoder for det bedste match, for det sikrer troværdighed

Lyder det ikke fremmede for dig, så er jeg ret sikker på, at du allerede færdes godt indenfor influencer marketing!

... men lyder det her fjernt for dig, så har jeg en helt særlig nyhed til dig! 😉

Jeg har mixet 7 års erfaring med influencer marketing ned til en intens cocktail. 🍸

Jeg kalder denne cocktail for "Masterclass by Christina Dreyer".

I Masterclass by Christina Dreyer lærer du ikke bare om de ovenstående punkter.

Nej.

Du får alle mine bedste erfaringer.

Erfaringer, der gør, at jeg i dag varetager millionbudgetter på influencer marketing-området i ind- og udland.

Dertil får du også flere hjælperedskaber, der bl.a. systematiserer hele kvalificeringsprocessen for dig, så du sikrer troværdighed i dine fremtidige kampagner.

Og nu vil jeg spørge dig om noget: "Sidder du tilbage med nogen spørgsmål?" 🙋🏼‍♀️ Hvis du sidder med nogle spørgsmål.

F.eks. om hvordan du bedste kvalificerer influencerne til din kommende kampagne?

Så tilbyder jeg dig lige nu at booke en gratis sparring med mig.

Du kan booke din sparring lige her 💁🏼‍♀️

Råd 4

I dette råd kommer vi ind på, hvordan du får mest ud af dit budget!

Et emne, jeg bruger ekstremt lang tid på at diskutere i mit kursus, fordi der er så mange vigtige perspektiver og faktorer, der spiller ind. 

...Derudover er der også en masse fordomme. 🙅🏼‍♀️

Det er misforstået, at du skal have et højt budget for at arbejde med influencer marketing, og at du ikke kan arbejde med salg, hvis dit budget er lavere. 

Det afgørende parameter er nemlig frekvens.

Så hvordan får du råd til det? 🤷‍♀️ 💵

Når du arbejder med frekvens, kan du bl.a. benytte AIDA-modellen som strategisk hjælperedskab:

Kort fortalt: 

A = Attention

I = Interest

D = Desire

A = Action

Opgaven går ud på at tænke dit indhold ind i AIDA-modellen.

Udfordringen er, om du har råd til at købe nok indhold til at komme igennem alle kommunikative stadier ved AIDA-modellen. 

Kompromiset ved et mindre budget bliver derfor, at du ikke nødvendigvis har råd til flere influencers, men derimod gør klogt i at lægge alle din æg i én kurv. 🧺

Mit råd til dig er: 

Leg med forskellige contenttyper på forskellige medier og se, hvordan de hver især kan tale ind i AIDA-modellen og din virksomhed.

Hvis frekvens og budget optimering virker fjernt for dig, så tag det rolig - jeg har selv været der!

Med det sagt, så er det også ekstremt vigtigt. 

Det er noget, jeg lærer dig meget mere om i Masterclass by Christina Dreyer. 🧠

Du får mine allerbedste råd til at navigere i dette meget vigtigt stadie i kampagneprocessen. 🗺

Du får også en liste med forskellige influencers priser samt en forventet performance, så du ved, hvor du får mest for dit budget. 📈

Hvis du sidder med spørgsmål til budgetoptimering, så vil jeg invitere dig til en uforpligtende snak, hvor vi kan snakke om, hvordan dit budget bedst aktiveres.

Book en gratis sparring med mig her 🙋🏼‍♀️

Råd 5

Det femte råd handler om magtfordelingen. 

Internt såvel som eksternt.

I mange år har influencerne nemlig haft de bedste kort på hånden, i og med virksomheder har haft for lidt erfaring.

...men alt dette er fortid.⌛️

For i kraft af at branchen er modnet gennem de seneste år, er dynamikken blevet mere ligeværdig.

Og hvorfor så det?

Nu skulle du meget vel kunne navigere bedre rundt i branchen, så du bruger din position rigtigt over for diverse influencers. 📝




Råd 6

Det andet sidste råd handler om, hvor influencer marketing i særdeleshed skaber værdi. 

Vi er mange, der stadig ønsker flere undersøgelser, der i højere grad kan understøtte de erfaringer, alle os specialister gør os. 

Men mange af de undersøgelser, der eksisterer, er hele tiden et par år bagud og derfor svære at aktualisere i en branche, der udvikler sig med raketfart. 🚀

Dette råd skal dog handle om erfaring, der er blevet understøttet af en undersøgelse. 

Hjaltelin Stahl har for nylig lavet et whitepaper, hvor de undersøger deres tidligere eksekverede influencer marketing-kampagner. 

Der er enormt mange vigtige erfaringer. 

Bl.a. er influencer marketing mest omkostningseffektivt, hvis man tænker det ind i hele marketingmixet. 

Se bare følgende statistikker:

  1. De besøgendes tidsforbrug på virksomhedernes hjemmesider er dobbelt så høj, når trafikken kommer fra influencers sammenlignet med organisk trafik.
  2. VTR (View Through Rate) er 4x højere på videoer fra influencers end videoer, der er reklameret på Facebook og Instagram. Influencers genererer en VTR på 69%, mens købte reklamer på Facebook og Instagram genererer en VTR på 15%
  3. Der er 20-40% større sandsynlighed for køb ved forbrugere, der kommer gennem influencers
  4. Der er 34-45% lavere bounce rate sammenlignet med købte reklamer på Facebook og Instagram

Nu mangler du bare at finde ud af, hvordan du bedste får implementeret influencer marketing ind i dit marketingmix - noget, jeg bl.a. snakker meget mere om i Masterclass by Christina Dreyer.

Du kan læse Hjaltelin Stahls rapport her


Råd 7

I dette syvende og sidste råd skal vi tale om en af de fejltagelser, de fleste begår i arbejdet med influencer marketing. 🤦🏼‍♀️

Hvis man som virksomhed har vovet pelsen og forberedt en kampagne, så begynder usikkerheden at spille ind, når den skal til at gå live, og så begynder man fejlagtigt at tage noget kontrol tilbage.

Det er vigtigt, du hele tiden husker dig selv på, at det her kontroltab er hele meningen med at arbejde med influencers. 

Jeg har flere gange haft content til godkendelse, hvor virksomheden ikke var enig i billedet. 

Måske var deres produkt ikke placeret tydeligt nok, måske var det æstetiske niveau langt fra deres egen eller også synes de, at teksten handlede for lidt om dem...

Mit bedste råd: 

Vis influenceren tillid - selvfølgelig med respekt for, at du kender din virksomhed bedst.

Det er vigtigt, du husker at værne om hele præmissen for influencer marketing.

Nemlig troværdighed.

Du bruger influencers for at få en anden tolkning af dit brand, der er minder om, hvad en potentiel kunde ville tænke og føle

- og det er utroværdigt, hvis det ikke er influencerens tanker og holdninger, der kommer til udtryk! 💁🏼‍♀️

Så den bedste måde at realisere dette er ved at give slip.

... og tro mig, jeg har stået mange gange og været rigtig modvillig til at give slip, til at tro på influenceren og til at følge planen...

Selv med uro i maven har det gang på gang vist sig, at influencerens nye take på brandet har performet helt vildt godt - mod al forventning. 

Så tør du give slip? 🤷‍♀️

Hvis ikke, så vil jeg tilbyde dig noget helt specielt.

Noget som jeg normaltvis ikke tilbyder...

30 minutters gratis sparring med mig.

*Lader lige stormen lande* 😉

Men hvorfor skulle du dog booke 30 minutters gratis sparring med mig?

Jeg vil selv sige, at du skal gøre det, hvis du:

Har du ubesvaret spørgsmål til kurset, så kan du selvfølgelig også få svar på dem. 😉

Har du brug for sparring?

Book en gratis sparring med mig her 🙋🏼‍♀️


crosstext-align-left linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram